Današnji su potrošači puno više društveno i ekološki osviješteni nego što su bili prije nekoliko godina.To se također ogleda u njihovim sve većim očekivanjima da se robne marke odnose prema okolišu na način koji ne ugrožava živote budućih generacija.Da bi bili uspješni, robne marke ne moraju samo uvjeravati jedinstvenim profilom, već moraju i odgovoriti na sve veću potražnju za odgovornim korištenjem resursa i održivim životnim stilom potrošača.
Uvid u ponašanje potrošača “Kako povećati vrijednost svoje robne marke i činiti dobro za okoliš” – bijela knjiga razmatra brojne nedavne studije i ankete o tome kako su životni stilovi i očekivanja modernih potrošača utjecali na njihove preferencije i ponašanje pri kupnji pri odabiru proizvoda i marke.Jedan važan aspekt potrošačkih odluka o potrošnji je etičko ponašanje robne marke.Očekuju da ih brendovi podrže u tome da i sami budu održivi.Ovo postaje osobito relevantno s obzirom na uspon milenijalaca i generacije Z, koji su posebno predani tvrtkama koje slijede ciljeve održivog razvoja i društvene pozive na djelovanje.Bijela knjiga daje primjere robnih marki koje su pozitivno utjecale na rast svog poslovanja uspješnom integracijom održivosti u svoj profil marke.
Ambalaža kao ambasador marke Bijela knjiga također stavlja poseban fokus na ulogu ambalaže proizvoda kao važnog ambasadora marke koji utječe na odluke potrošača na prodajnom mjestu.S njihovom sve većom pažnjom prema mogućnostima recikliranja i ponovne upotrebe ambalaže i njihovom željom da smanje plastični otpad, papirnata ambalaža je u porastu kao preferirano rješenje za pakiranje potrošača.Ima jake akreditive u smislu održivosti: može se reciklirati, ponovno koristiti, veličine da stane, kompostirati, izrađen je od obnovljivih izvora i može se lako zbrinuti jer ga ne treba odvajati.

Papirnate vrećice upotpunjuju profil održivog brenda Papirnate vrećice važan su dio kupovnog iskustva iu skladu su s modernim i održivim životnim stilom potrošača.Kao vidljivi dio korporativne društvene odgovornosti brenda, oni savršeno upotpunjuju održivi profil brenda.“Pružanjem papirnatih vrećica robne marke pokazuju da svoju odgovornost prema okolišu shvaćaju ozbiljno”, objašnjava Kennert Johansson, vršitelj dužnosti glavnog tajnika CEPI Eurokraft."Istovremeno, papirnate vrećice su snažni i pouzdani suputnici pri kupnji koji pomažu potrošačima da izbjegnu plastični otpad i minimiziraju negativne utjecaje na okoliš - savršeni rekviziti za povećanje vrijednosti robne marke."

Prijelaz s plastike na papir Dva nedavna primjera trgovaca na malo koji su uspješno integrirali papirnate vrećice u portfelj svojih robnih marki nalaze se u Francuskoj.Od rujna 2020. E.Leclerc nudi papirnate vrećice temeljene na obnovljivim vlaknima umjesto plastičnih vrećica: bilo reciklirane ili s PEFC™ certifikatom iz europskih šuma kojima se održivo upravlja.Lanac supermarketa još više promiče održivost: kupci mogu zamijeniti svoje stare E.Leclerc plastične vrećice za papirnatu vrećicu u trgovini i zamijeniti svoju papirnatu vrećicu za novu ako više nije upotrebljiva1.Istovremeno, Carrefour je zabranio svoje bioplastične vrećice za voće i povrće koje se ne mogu reciklirati s polica.Danas kupci mogu koristiti 100% FSC® certificirane kraft papirnate vrećice.Prema lancu supermarketa, ove su se vrećice tijekom ljeta pokazale vrlo popularnima među kupcima u nekoliko testnih trgovina.Veća verzija vrećice za kupnju sada je dostupna uz trenutne vrećice za kupnju2.